奢侈品到底有多赚钱?哪个国家奢侈品最便宜?

木可可 2022年9月22日 00:31:26奢品优选32阅读6分40秒阅读模式

笔者:Go Markets高级分析师,从金融的角度,用数字带领大家,畅游奢侈品海洋。

Part 1. 奢侈品到底有多赚钱?

先上图,给数据。直观的来讲,奢侈品公司的净利润率并没有我们想象的那么高,只有9.7%。估计墨尔本任何一家火锅店的净利润率都要比这个数字高。但是我们看到下一个数字:21亿美元。这还是很令人吃惊的。这就意味着,每一分钟,都有一个价值1500澳币的包,被某个土豪或者土豪的朋友买走了。

Part 2. 哪个国家的奢侈品最便宜?

现在,很多小伙伴都喜欢飞出国买东西,或者找朋友代购。

同类奢侈品产品价格指数(全球平均值100%)

(数据:BenchMarque)

很悲催的,很不幸的,中国因为高消费力,高需求量,购买同样的产品,基本是比欧洲国家贵了30%-40%。如果要买一个价值3000美金以上的奢侈品,可以飞到欧洲去买,因为机票价格已经省出来了。澳洲虽然没有出现在以上数据中,但是直观的价格对比来看,对于来自欧美的奢侈品,价格低于美国和俄罗斯,比英国略贵。

Part 3. 哪个奢侈品公司销售额最大?

与我们平时所见不同的是,很多品牌背后,其实是同一家母公司控股。我们按照2015年销售额来排名,全球前50名奢侈品公司如下:

Louis Vuitton,Bulgari和Fendi同属于母公司LVMH
Moet Hennessy-Louis Vuitton SE。该公司所属国家为法国,在2015年销售额为224亿美元,净利润约为25亿美元。排在第二位的,是来自于瑞士的Compagnie Financiere Richemont SA,旗下品牌包括Cartier,IWC,Chloe这些我们熟悉的产品。在销售额上不及LVMH,但是在盈利能力上,要超过LV母公司,达到20.1%的净利润率,净利润同样约为25亿美元。总体来看,大部分奢侈品公司的净利润率在10%左右,略高于普通零售业的净利润率。

Part 4. 哪些奢侈品公司盈利能力最强?

排在第一位的,是Pandora公司,净利润率在22%,并且销售额增长率高达40.2%。因此我们可以看出,在2013-2015年,Pandora公司在高速发展。我们在墨尔本的Chadstone等店铺里面,也会看到大量的中国人和代购们排队购买Pandora饰品。其股价也从2012年的40丹麦克朗,涨至2016年接近1000丹麦克朗,涨幅25倍。而在进入2017年,我们明显看到,Pandora门店数量多了,但是购买的人数明显下降,代购们也很少出现排队购买的现象了。

Pandora公司股票价格

(来源:谷歌)

Part 5. 哪家奢侈品的股票最值得买?

答案是:Chadstone哪家店门口总有排队的人,就买这家公司的股票。从2017年开始,Chadstone有两家店排队人数比较多,一家是GUCCI,另一家就是LV。

LV母公司LVMH股票价格

(来源:谷歌)

而随着大量中产阶级的崛起,以及对奢侈品认可度、购买力的上升,未来单品价格更高的奢侈品,销售额会再度增加。例如,Hermes销售额年度复合增长率为13.7%,位于领先地位。并且其净利润率高达20.2%。如果未来Hermes的销售额增长速度继续大于10%,净利润保持在20%以上,未来股价仍有较大上升空间。

Hermes公司股票价格

(来源:谷歌)

Part 6. 奢侈品和Go Markets有什么关系?

Go Markets总部位于墨尔本,在英国、台湾等地有办事处。我们的工作是帮助投资者通过生活中的细节,为大家带来一般性投资建议。当我们有小孩子了,我们觉得可以买一些教育类的股票,下一章节,我们会列举全球教育以及教育领域的上市公司对比。如果我们看好大众汽车而不是本田,并最终为大众贡献了一部分销售额;如果我们买了LV包,而不是买了Prada,那么我们也为LV母公司贡献了一份力量。我们有多少人,考虑购买这家公司的股票呢?成功的人除了买消费品,还会买消费品的未来投资收益:学会让资本为自己赚钱。

如果这里有你喜欢的品牌,不妨买一点股票。如果未来你打算去欧洲逛街,不妨买涨一点欧元兑人民币。如果你不知道具体买什么投资,那不妨买入法国股票指数,排名靠前且盈利能力较高的奢侈品公司,都在法国上市。

法国CAC40大盘指数

(来源:Go Markets报价)

全球奢侈品消费力旺盛,对法国股市是利好。下一次逛街,你可以拿出手机,查一下你究竟为哪家公司贡献了利润,而这家公司近来的财务状况、股票价格如何。真正做一个细腻的人,做一个小众的人,做一个懂生活的人。

Part 7. 投资就是生活本身。

Go Markets为大家提供免费的财经分析、行情分析、投资报告等,如果想获得更多专业的投资内容,或想了解某一个您感兴趣的行业,欢迎联系Go Markets的官方服务号,我们提供外汇、大宗商品、股票指数、数字货币等金融交易产品。也有每天早上8:30来自于3CW(1341电台)的广播。欢迎大家与我们联系。

木可可
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