始祖鸟或将对标爱马仕?安踏高管:购买经典款需配货!

木可可 2022年10月29日 01:03:38数码产品36阅读6分31秒阅读模式

据官方消息,安踏集团一名高管在8月的公开活动上宣布:未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,购买经典款需要配货,引发网友的广泛关注。

爱马仕从未公开承认的“配货”模式已是奢侈品行业公认的最稳固的护城河。“配货规则”是爱马仕筛选消费者的一道门槛,目的是希望把产品卖给最忠实的消费者,尽可能地提升每一单的成交效率,同时令各个品类的销售建立相对平衡。

不过有消费者提出了质疑,虽然始祖鸟经典款冲锋衣一贯保持比较严谨的剪裁和做工,品牌定位与价格也一直位于高端,是品牌价值和功能的正常体现,但性质与具有“硬通货”属性的爱马仕不同,远不到需要配货购买的程度,一味地向奢侈品牌靠拢或许会适得其反。

始祖鸟创立于1989 年,由于在机械制衣当道的时代依然坚持人工制作的传统,每年只生产11万件经典产品,是户外运动爱好者购买服饰装备时的首选品牌。数据显示,始祖鸟所属的其他品牌部门已成为安踏集团增长最快的业务之一,第三季度零售额同比增幅达40%至45%,面对此消息,广大消费者有什么看法呢?

木可可
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